Como a Black Friday se tornou uma janela estratégica para aquisição de usuários, engajamento e monetização em apps financeiros.
Por que a Black Friday virou o Super Bowl dos apps financeiros
A Black Friday deixou de ser uma data de desconto pontual e se tornou um marco estratégico para apps, sobretudo para o setor financeiro. No Brasil, 72% das vendas na data ocorrem via smartphones. E com a consolidação do PIX, carteiras digitais e crédito instantâneo, apps de finanças se tornaram protagonistas no momento de decisão de compra.
PIX, mobile e apps: o tripé que está transformando o consumo financeiro
- Em 29/11/2024, o PIX movimentou R$ 130 bilhões em um único dia.
- A cada Black Friday, apps de compras e finanças registram crescimento de MAU superior a 10%.
- 46% das transações de e-commerce na América Latina já são via transferências, comoo pix e carteiras digitais, com previsão de subir para 51% até 2027.
- O consumidor está cada vez mais digital e mais exigente.
Como atrair milhões de usuários que querem comprar, investir ou pedir crédito
Apps que oferecem cashback, crédito instantâneo, cupons e onboarding simples saem na frente. Os eventos mais buscados no período são:
- Abertura de contas para promoções exclusivas.
- Solicitação de cartão para compras imediatas.
- Crédito pessoal para compras de maior valor.
- Vantagens como cashback, bônus ou recompensas.
Aquisição inteligente: como crescer sem inflar seu CPA
- Instalações aumentam entre +35% e +50%.
- CPIs caem com maior volume e CTR em criativos sazonais.
- CPA pode subir sem controle de fraude e segmentação.
- Apps com onboarding ágil convertem até +40% mais cadastros.
Táticas vencedoras:
- Criativos UGC aumentam conversão em +30%.
- ASO sazonal eleva downloads orgânicos em +20%.
- Remarketing supera UA em alguns mercados (até 49% das conversões).
Novos Hábitos
- Cashback e cupons ganham peso como diferencial competitivo: muitos usuários escolhem apps e meios de pagamento que devolvem parte do valor gasto. Ex.: Méliuz combina cupons + cashback para motivar compras. E-Investidor
- Consumo com crédito rápido / crédito instantâneo: a expectativa de receber financiamento quase imediato (em minutos ou segundos) para compras de valor médio ou alto está se fortalecendo com fintechs que oferecem crédito na “checkout experience”.
